Aller Anfang ist schwer. Besonders, wenn es darum geht, Kreativideen aus der Wiege zu heben. Das Problem: Marken werden oft als Institutionen wahrgenommen: Ist doch klar, worum es geht. Also los geht’s mit der Konzeptentwicklung für die neue Kampagne… Für mehr Konsens statt Kontroversen Sobald man aber genauer hinsieht - und darum geht es bei [...]
Das Marketing hat es nicht leicht. Es will mit Storytelling und der richtigen Dramaturgie bewegen und durchlebt doch selbst immer wieder bewegte Zeiten, Dramen inbegriffen: Jüngst hat Netflix, ohne offizielle Begründung, sein gesamtes globales Marketingteam für den Bereich Markenwerbung aufgelöst - auf der anderen Seite werden die Super Bowl Commercials jedes Jahr als ganz großes [...]
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